一线调研丨一则企业简介引发强强合作 老外贸开拓出新市场

昨天（6月(yuè)8日）上午， 根据福布斯实时(shíshí)富豪榜， 泡泡玛特（09992.HK）创始人(chuàngshǐrén)王宁 目前(mùqián)身家为203亿美元， 牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林(qínyīnglín) 身家为163亿美元(yìměiyuán)。 截图自福布斯(fúbùsī)实时富豪榜 据了解，泡泡玛特创始人、执行董事长兼CEO王宁(wángníng)，1987年出生于河南新乡，2009年毕业于郑州西亚斯(xīyàsī)学院广告专业，2010年创立(chuànglì)泡泡玛特。 王宁取代牧原的秦英林夫妇(fūfù) 此前，河南首富为牧原(wèimùyuán)股份的秦英林、钱瑛夫妇。据(jù)胡润百富(húrùnbǎifù)今年3月发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富蝉联河南首富。 近期，Labubu火遍全球，泡泡玛特股价也持续上涨(shàngzhǎng)。 截至6月6日(rì)收盘，泡泡玛特股价报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若(ruò)将时间线拉长，从(cóng)2024年初至今(zhìjīn)，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。 据泡泡玛特2024年年报，创始人王宁持有公司股权占比为48.73%。以此计算，目前(mùqián)王宁的持股市值(shìzhí)约为1467亿元。 2024年泡泡(pàopào)(pàopào)玛特(mǎtè)实现(shíxiàn)营收130.4亿元，同比(tóngbǐ)增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。在IP产品表现方面，2024年，泡泡玛特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收破10亿元。 Labubu所在的(de)IP THE MONSTES营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为(chéngwéi)泡泡玛特旗下营收第一的IP。 Labubu火遍全球(quánqiú) 有(yǒu)联名款被炒超28000元 Labubu有多火？从国内的刘亦菲、迪丽热巴，到国外的Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等，一众顶流明星纷纷上身(shàngshēn)带货。二手市场上，部分(bùfèn)溢价超30倍，2024年隐藏款年均(niánjūn)收益率(shōuyìlǜ)超300%，Labubu这赚钱速度已把黄金甩在身后！ 在明星网红效应和社交媒体巨量曝光的加持(jiāchí)下，泡泡玛特开始具备“出圈”之势。6月(yuè)6日，海外“618”前夕，“拉布(lābù)布”成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方店稳居潮玩类目(lèimù)首位。摩根大通报告预测，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列销售额预计(yùjì)2027年暴增至140亿元。 “泡泡玛特走到现在，是做对了一些事的(de)(de)。”一位行业人士在接受记者采访时分析，这次全球(quánqiú)范围内的出圈，背后如“拉布布”这种搪胶(tángjiāo)+毛绒的品类创新以及国内擅长的复杂盲盒(mánghé)玩法，都功不可没(gōngbùkěméi)，“东南亚和欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内普遍会觉得国内的产品创新和情感消费逻辑也会继续支撑海外业务增长。”她说。 自2023年在东南亚爆火后，泡泡(pàopào)玛特海外(hǎiwài)扩展重点从亚洲转向(zhuǎnxiàng)美国与(yǔ)欧洲。以英国为例(wèilì)，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售。记者近日在唐人街店和牛津店看到，顾客需排队(páiduì)等候(děnghòu)才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，“拉布布”3.0产品由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢，被暂时在全英国下架。 网友热评：泡沫早晚有破的一天(yītiān) LABUBU何以(héyǐ)撬动千亿潮流市场？ LABUBU最近真的火到爆炸！泰国公主的爱马仕包上挂它，贝克汉姆晒出小女儿送(sòng)的它，英国人为了它大打出手，日本门店(méndiàn)直接停售，在(zài)国内想买？线上等补货吧！ 这小家伙明明都出到第三代了，怎么突然(tūrán)就感觉(gǎnjué)越来越火(huǒ)了呢？我那些迪士尼挂件，一夜之间被打入冷宫，现在包上没个LABUBU，都不好意思出门！ 这个丑萌怪诞的全球网红，它(tā)到底抢占的是盲盒、挂件还是潮玩市场？我看是三者兼而有之(jiānéryǒuzhī)！ 到底为什么能这么火？其实，它精准地击中(jīzhòng)了当代年轻人的几个核心(héxīn)需求： 首先，盲盒机制是它成功的(de)关键！每一次拆盒，都是一场未知又刺激的“赌博”，那种能不能抽到隐藏款的惊喜感，让(ràng)人欲罢不能！ 其次，它提供了超高的情绪(qíngxù)价值！想想(xiǎngxiǎng)LABUBU、Jellycat、甚至咱们的川沙七宝，这种可爱能直接带来多巴胺分泌，让你瞬间愉悦，是当下生活(shēnghuó)里最好的“安慰剂”！北京泡泡玛特城市乐园里，LABUBU和(hé)它的精灵伙伴们更是影响力出圈(quān)，跳“大首领之舞”的ZIMOMO也火爆全网！ 这就是年轻人(niánqīngrén)的(de)“小确幸”消费哲学！这些价格不贵的小东西(xiǎodōngxī)，完美符合“口红效应”，用有限的预算，给自己创造无限的快乐，你懂的！ 当然，也有人会说，原来不觉得它可爱啊，是不是营销到位、价格炒高了才“看顺眼”的(de)？就像杨天真拆盲盒那波(nàbō)，面无表情，网友(wǎngyǒu)都吐槽泡泡玛特公关“花错钱”了，看得大家心里更堵！ 每个IP都(dōu)有生命周期，泡泡玛特之前(zhīqián)的(de)DIMOO、MOLLY、SKULLPANDA都有过起伏。LABUBU所在的“The Monsters”家族，也是沉寂了几年，去年才迎来大爆发。 不过，不管(bùguǎn)LABUBU这阵风能吹多久(duōjiǔ)，每一阵风口，都有能抓住它的人！尤其是咱们搞外贸(wàimào)的商家，各种娃衣配饰的生意都能跟着起飞！LABUBU的爆红，更直接拉动了泡泡玛特股价上涨，让公司迈入“3000亿港元俱乐部”，实实在在撬动了一个千亿(qiānyì)市场！ LABUBU的成功(chénggōng)，最有意义的一点，是它有力地证明了中国原创IP的巨大潜力！以前总觉得潮玩(cháowán)是欧美的天下，但(dàn)LABUBU的火爆彻底打破了这认知，让全世界看到了中国设计师的创意和实力！它向全球宣告：中国不光能制造，更能创造出(chū)被世界追捧的潮流文化产品(chǎnpǐn)！ 所以(suǒyǐ)，你觉得LABUBU是真香还是过度(guòdù)营销？来，评论区Battle一下！ 新民晚报（xmwb1929）综合红星资本局、新华(xīnhuá)财经、网友(wǎngyǒu)评论 锋面评论(pínglùn)：新民晚报 赵玥