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赤麻鸭觅食瓜州双塔湿地

体育正文 28 0

赤麻鸭觅食瓜州双塔湿地

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国贸(guómào)以东7公里,通惠河畔一大片仿古建筑伫立,小桥流水,闹中取静,一幅(yīfú)古朴画卷徐徐展开。这里就是北京市朝阳区高碑店乡。 多年来,乡里(xiānglǐ)主打“民俗文化”标签,古典家具产业红红火火。1999年迎客(yíngkè)的紫檀博物馆让高碑店和博物馆结缘(jiéyuán)。因交通(jiāotōng)便利、调性契合,再加上属地政府和村落张开怀抱,多家民办博物馆在这里扎根,并沿通惠河向周边的王四营、南(nán)磨房一带扩散。如今,通惠河沿线民办博物馆有10余家(yújiā),收藏类型涵盖紫檀、匾额、点心模具、酿酒技艺、瓷枕、中医药等领域,让当地洋溢着浓厚的文化氛围。 开馆时间不(bù)固定、藏在深闺人未知、第一代藏家老去后继乏人……记者走访(zǒufǎng)发现,这些博物馆也有着(yǒuzhe)各自的发展痛点。民办博物馆该如何突围?记者展开调查。 科举(kējǔ)匾额博物馆外景。 受访者供图 藏家办馆 单靠情怀难维继(nánwéijì) 励志堂科举匾额博物馆坐落在高碑店村,是一处古朴静(jìng)美的仿古两进院。馆中收藏了1000多件科举文物(wénwù),其中木石匾额600余方。 博物馆的创办人姚远利爱好收藏砚台、匾额,藏品越积越多(duō)。“藏之密室,与(yǔ)埋于土下何异?”馆长韩晓燕(hánxiǎoyàn)告诉记者,“老爷子认为,匾额里融合了家族姓氏、家风德育,文化(wénhuà)积淀很深厚,堆在仓库里太浪费了。办一座博物馆,让更多人了解背后的文化,是他的心愿。” 姚远利一手选址、布展,2008年,励志(lìzhì)堂在文保部门成功备案,成为(wèi)全国首家以科举匾额为主题的民间博物馆,他本人是(shì)第一任馆长。 让博物馆(bówùguǎn)开张可以靠情怀,但情怀不能当饭吃。没有提前规划好商业模式的(de)后果可以说很严重——科举匾额博物馆开张多少(duōshǎo)年,亏钱就亏了多少年。 开(kāi)办一家博物馆成本巨大。博物馆用(yòng)的是(shì)商水商电,一年光是水电气热就要10多万元。空间开敞、挑高很高,空调(kōngtiáo)就有28台,没人参观的时候,工作人员都不敢开灯、开空调。有一次只来了一位参观者,保安员(bǎoānyuán)没舍得开空调,就被投诉了。博物馆还要给三位工作人员开工资,要定期养护展品(zhǎnpǐn)……林林总总算下来,馆长每年要往里搭几十万元。 与国有博物馆有稳定的财政拨款(cáizhèngbōkuǎn)不同,民办馆的资金来源主要是个人(gèrén)、企业捐赠或(huò)门票收入。在采访中记者(jìzhě)发现,没人参观时就不开门、不开灯,有人参观时也尽量不开空调,是大多数民办馆节约开支的无奈选择。 前(qián)几年,匾额博物馆的门票从40元涨到了80元,惹(rě)得观众好一通吐槽:你们规模那么小,凭什么比故宫还贵!可对于馆方来说,即便门票收入(shōurù)翻了倍,仍远远不够填窟窿。 针对部分民办博物馆,政府部门会给予一定(yídìng)的资金补贴。多位馆长向记者表示,补贴意味着(yìwèizhe)一份荣誉和认可,但要实现可持续发展,必须得(dé)有自我“造血”能力。 科举匾额(biǎné)博物馆举办的古礼活动。 受访者供图 儿女(érnǚ)接棒 扭亏转盈非易事 民办博物馆专注于小众、单领域收藏,填补了一些国有馆未进行深入研究的空白。从事民办博物馆管理登记工作(gōngzuò)已20年的王琛认为,新建(xīnjiàn)一家国有博物馆需要足够的馆藏,场馆建设、人员编制都是一笔(yībǐ)不小(bùxiǎo)的支出(zhīchū)。从社会管理的角度来看,开办一家民办博物馆的性价比,比新建一家国有馆要高得多。 但民办(mínbàn)博物馆往往依赖于第一代藏家。第一代藏家老去、后继乏人,是制约民办博物馆的又一大(yīdà)发展难题。 “藏家的(de)儿女很可能对(duì)这些宝贝(bǎobèi)没兴趣。况且,老一辈收藏家办博物馆,往往要倾尽家财,他们的家人不一定支持。”一位业内人士告诉记者,在收藏界,跟家人反目的人并不少见。 2019年,姚远利年事已高,维持博物馆已经力不从心了,更不用说花心思去(qù)经营和发展(fāzhǎn)。他把几个儿女叫到跟前,问谁愿接手。如果没人应承,就只能将一辈子的心血捐出去(chūqù)。 大儿媳韩晓燕一直在广东工作,原本(yuánběn)对收藏没有太多了(le)解。她翻来覆去想了好几天,才决定(juédìng)接手这家博物馆。想要扭转亏损局面却绝非易事,她开始探索以商养文之路。 “文创和活动都得有特色、够雅致,观众才愿意停下来跟这里产生链接(liànjiē),随后产生二次消费。”她说。近来,匾额博物馆(bówùguǎn)尝试研发了状元香、金榜题名香牌(xiāngpái),组织开笔礼、谢师礼等(děng)活动,希望补上商业模式这一课。 收藏家总会老去,民办博物馆(bówùguǎn)的可持续(chíxù)发展就无解了吗?观复博物馆是本市第一家民办博物馆,2009年创办者马未都学习国外的先进经验,发起成立(chénglì)了北京(běijīng)观复文化基金会,以基金会的形式专项(zhuānxiàng)支持博物馆建设。哪怕以后创始人没有足够的精力,基金会也能维持它的运营。 于小菓点心模具博物馆(bówùguǎn)馆长于进江在为外国留学生讲解中国(zhōngguó)传统点心。 本报记者 程功摄 深巷藏香 打响知名度是关键(guānjiàn) 高碑店乡的半壁店村也有几座博物馆,支云酿酒技艺博物馆是其中(qízhōng)之一,由支云酒业集团建设(jiànshè)运营。 记者去采访时,偶遇一位并未预约的(de)参观者。在展厅里,他闻到了12个香型的白酒,也(yě)头一回知道了当年红军四渡赤水(dùchìshuǐ)时,成义烧坊贡献出酱香酒作医疗物资。“以前我总从这里路过,但没注意还有家博物馆,光看到(kàndào)门脸儿(ménliǎner)上印着一位老先生的照片。”这位市民告诉记者,当天他在门口驻足,才发现那位老先生是知名酿酒师张支云。“我对(duì)酒文化很感兴趣,如果知道这里有家博物馆,我早就来了!” 总经理陈猛介绍,公司希望打造一个百年品牌,所以(suǒyǐ)才不惜成本营建(yíngjiàn)了这座博物馆,普及白酒(báijiǔ)的历史和(hé)知识,同时也是(shì)品牌宣传。馆中的土陶坛、高粱、红土、制酒曲样等展品,都是从贵州省遵义市长途运输而来,就连选址也透着精心——博物馆的天花板是稻草顶的,像是几十年前贵州遵义的储酒房。 白酒(jiǔ)酿造和销售是公司的主业,并未对博物馆作大规模宣传。“馆内(guǎnnèi)有两名专职讲解员,欢迎大家来参观,了解酱香酒文化。”陈猛说。 博物馆人气冷热不均,每到暑期(shǔqī)尤为明显。故宫博物院、国家博物馆一票难求,小而美的民办(mínbàn)博物馆却仍是一天到晚没几个人——它们(tāmen)并不是不值得一看,而是缺少曝光和宣传的机会。 如今,科举匾额博物馆一年能迎来近(jìn)3万名游客,超一半是研学机构带来的客源。在更大范围内,它的知名度仍然不够响(xiǎng)。 两年前的(de)国际博物馆日(rì),一家知名(zhīmíng)网络平台为几家小众博物馆直播引流。“我们自己偶尔也直播,但从没有见过这么多观众,他们都像发现宝藏一样。”韩晓燕说,此后很长一段时间,匾额博物馆的客流翻了(le)倍。 于小菓点心模具博物馆(bówùguǎn)的馆长(guǎnzhǎng)于进江也表示,希望相关部门将各民办博物馆融入京城文旅路线,让更多游客知道他们的存在。 观众正参观于小菓点心模具博物馆(bówùguǎn)。本报记者 程功摄 品牌借力(jièlì) 文创产品来纾困 擅长用商业(shāngyè)语言表达文化,在高碑店乡的民办博物馆中(zhōng),于小菓的运营经验值得借鉴。 于小菓是一座点心(diǎnxīn)模具博物馆,预约即可免费参观。记者看到,一组组玻璃展柜中是大小各异、纹样不同的模具,有唐代陶制连理(liánlǐ)团花饼模、宋代青瓷牡丹纹饼模、清代(qīngdài)多孔福寿康宁点心模等。年头久了,木头变得圆润,有的还在(zài)开裂后打上了铁箍。 “欧洲人走亲访友总会带束花,中国人则喜欢赠一盒点心,寓意点点(diǎndiǎn)心意。”馆长于进江说。他是一名设计师,一次做食品设计时接触到了精美(jīngměi)的传统糕点,得知(dézhī)很多老模具已不知(bùzhī)所踪,便开始了抢救性搜寻。在云南、山东、四川、西藏、福建等地,共(gòng)搜寻了2万多件精美模具。 在(zài)为博物馆寻址时,于进江(jìnjiāng)最中意的也是高碑店。起初,他只找到一处地下空间作为(zuòwéi)馆址。但村委会觉得参观不太方便,就主动提供了一处商街的黄金地段,空间开阔,好找好认。 于进江曾成功塑造了不少商业(shāngyè)品牌,擅长用商业语言来表达文化。在他看来,博物馆的馆长不能只是埋头搞收藏,得走出书斋链接资源。他抓住一切(yīqiè)机会带着(zhe)自己(zìjǐ)的宝贝模具,在商圈、艺术区办展,让更多人了解传统糕点,也推广自己的品牌。 2017年,点心模具在798、北京大学展览。为了配合办展,于进江(jìnjiāng)借鉴唐代的点心纹样生产了双色(shuāngsè)“花想容”月饼,低油低糖,大家纷纷夸(kuā)好看又好吃。他敏锐抓住商机,乘势而上建立“于小菓”品牌,初步有了盈利模式(yínglìmóshì)后博物馆才落地。如今(rújīn),品牌旗下已有糕点、粽子和茶饮,利润完全能覆盖博物馆的支出。 记者查阅资料发现,在很多欧美国家,博物馆周边产业起步较(jiào)早,无论是公立还是私立博物馆,收入一般都不依赖(yīlài)门票或政府拨款(bōkuǎn)。以美国纽约的(de)大都会艺术博物馆为例,围绕其收藏的10余幅梵高画作,设计了近百件文创商品。其中既有画册、冰箱贴、杯垫(diàn)、钥匙链、水杯、雨伞等日用品,也有手镯、耳钉等贵重首饰。 观复(guānfù)博物馆也有一个知名IP——“观复猫”。如今,“观复猫”已经(yǐjīng)衍生开发出多种主题出版物、展览、课程、影音节目,文创成为博物馆的重要收入(shōurù)来源。
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